您好,欢迎进入南通百度公司官网,专业提供南通百度竞价开户、南通网站优化等服务!

全国咨询热线

15105179729

竞价中的关键词该如何选择?

2020-07-17 15:24:11 浏览次数:
用户是以关键词的形式搜索信息,因此账户添加关键词的主要目的在于定位目标人群。也就是说,当用户搜索的关键词与企业推广的关键词相近或者相同才有可能展现推广结果。关键词策略可以分为4步,分别为寻找核心关键词、拓展关键词、筛选关键词和关键词分组。


一、寻找核心关键词

寻找核心关键词是指找到与企业主营业务相关的一些核心关键词,这些关键词能覆盖企业的主要内容,寻找核心关键词的方法主要有以下3种。

1、根据企业需求获取核心关键词
根据企业需求获取核心关键词就是围绕企业的营销目标、受众定位及市场环境来筛选关键词。首先从营销目标角度来看,如果企业的营销目标是品牌推广,那么可以寻找与公司名称或者品牌相关的关键词。如果营销目标是主营产品或者服务宣传,可以寻找主营产品、型号、地域等核心关键词。
其次,从受众定位角度看,受众定位就是根据营销目标人群,依据他们的兴趣点选择核心关键词。
最后,从市场环境角度看,可以多关注一些竞争品牌的公司名称、主营业务等关键词。

2、从企业网站中获取核心关键词
从企业网站中获取核心关键词,即通过对企业网站提供的产品和服务内容进行分析,筛选出和网站业务相关度较高、具有高转化率的关键词作为核心关键词。

3、从人群词工具中获取核心关键词
“百度司南”这款工具,企业使用“百度司南”可以通过分析对目标人群的特征进行分析挖掘,通过兴趣偏好报告挖掘出自身品牌与竞品人群的兴趣偏好异同,通过搜索路径报告挖掘目标人群的搜索路径,探知消费者需求及意图,从而定制出更好的传播策略。


南通百度公司


二、拓展关键词

在获取核心关键词后,推广人员会发现核心关键词的数量相对于账户关键词总数量而言非常少,因此,为了覆盖更多的潜在用户,账户中需要添加更多的关键词来满足广告投放需求,所以在确立核心关键词后还需要进一步拓展关键词。关键词拓展主要有一下几种方法。

1、“关键词规划师”搜索关键词

2、“八爪鱼”自由组合式拓展关键词


三、筛选关键词

通过不同渠道拓展的关键词质量层次不齐,因此,还需要推广人员对拓展的关键词进行筛选,从而更加精准定位目标群体。根据营销目标和预算,筛选关键词。营销目标是筛选关键词的重要参考依据,不同关键词有着不同的营销价值。除了营销目标外,还需要考虑推广预算,毕竟企业以追求经济效益为首要目的。因此,当企业以市场拓展为营业目标,同事预算又有限的时候,可以考虑将人群词和产品词加入关键词列表。如果预算比较充足的时候,可以将竞品词及活动词也加入到推广单元里。


四、关键词分组

除了拓展和筛选关键词外,还需要对关键词进行分组。这是一项非常重要的工作,因为分组情况直接关系到账户日后表现及后期管理优化的便捷程度。常见的分组方式为按照关键词类型进行划分,如果有一个关键词可同时划分为多个种类,推广人员可以根据词根词性等,将关键词从一级分类中再划分为更细致的二级分类。

友情链接:

15105179729